GENERALES | 28 OCT 2026
EL SEñOR DE LOS TROLLS DE MELELLA
Empresas vinculadas a Gastón Douek habrían facturado más de $267 millones a la Provincia
Una investigación periodística puso bajo la lupa las contrataciones del Gobierno de Gustavo Melella con cuatro firmas vinculadas al mundo de la consultoría política y la comunicación digital. El monto atribuido a esas empresas durante 2024 alcanza los $267.673.500. Douek, conocido por sus antecedentes en campañas con cuentas falsas en redes sociales, también aparece mencionado como funcionario provincial ad honorem. La controversia abre interrogantes sobre el destino de los recursos públicos y los servicios efectivamente prestados.
En una Tierra del Fuego atravesada por dificultades financieras, reclamos salariales y restricciones presupuestarias, las contrataciones de servicios de comunicación del Gobierno de Gustavo Melella vuelven a quedar bajo la lupa.
Esta vez, el protagonista es Gastón Douek, un consultor político conocido como “el señor de los trolls”, cuya trayectoria incluye campañas digitales, operaciones de posicionamiento político y utilización de cuentas automatizadas en redes sociales.
Una investigación periodística difundida recientemente en Tierra del Fuego sostiene que cuatro empresas vinculadas con su actividad facturaron al Estado provincial $267.673.500 durante 2024, una cifra que abre interrogantes sobre el volumen de recursos destinados a este tipo de servicios.
Las firmas identificadas son P&P Social Media SRL, AdYouWish SRL, Smart Consumer SA y Smart Data SAS.
La relación comercial de estas empresas con la Provincia no constituye una novedad. Una investigación publicada en abril de 2025 por el periodista Cristian Muriel ya había identificado a las cuatro como proveedoras del Gobierno fueguino desde 2023, bajo conceptos relacionados con gastos de publicidad.
¿Quién es Gastón Douek?
Su nombre alcanzó notoriedad nacional en septiembre de 2019, cuando el periodista Hugo Alconada Mon publicó en La Nación una investigación sobre las operaciones digitales utilizadas en campañas políticas.
En aquella entrevista, Douek reconoció su participación en estrategias que incluían miles de cuentas automatizadas y operaciones destinadas a influir en las conversaciones políticas de las redes sociales.
Sus antecedentes también lo vinculan con campañas electorales en otros países y con diferentes dirigentes argentinos. Su actividad comercial se extendió a servicios de consultoría, investigación de opinión pública y comunicación estratégica.
Ese historial adquiere especial relevancia ante las contrataciones estatales que involucran a empresas relacionadas con su entorno profesional.
De proveedor a funcionario ad honorem
La investigación difundida en Tierra del Fuego también señala que Douek fue designado durante 2025 en un cargo provincial de carácter ad honorem, mediante el Decreto 1905/2025, firmado por el gobernador Gustavo Melella.
El carácter no remunerado de una designación no constituye una irregularidad por sí mismo. Sin embargo, ante los antecedentes comerciales atribuidos a empresas vinculadas con el consultor, resulta necesario esclarecer cuáles fueron sus funciones, qué relaciones contractuales mantuvieron esas firmas con la administración provincial y si existieron mecanismos para prevenir posibles incompatibilidades.
La documentación sobre su designación y la totalidad de los pagos denunciados todavía requieren una verificación oficial completa.
Contrataciones millonarias también en otras provincias
El caso fueguino no aparece aislado. En Chubut, el diario Jornada publicó en agosto de 2026 una investigación sobre contrataciones de comunicación y publicidad con empresas relacionadas con Douek.
Durante 2024, cuatro contratos autorizados por el Gobierno chubutense alcanzaron en conjunto los $1.500 millones. Posteriormente, el Tribunal de Cuentas provincial formuló observaciones sobre distintos procedimientos de contratación.
En Chaco, otra investigación periodística identificó desembolsos millonarios a P&P Social Media, AdYouWish, Smart Consumer y Smart Data por servicios vinculados con publicidad, análisis de información y asesoramiento digital.
La repetición de estas firmas en distintas administraciones provinciales pone en discusión la transparencia de las contrataciones, la justificación de sus montos y la posibilidad de conocer los trabajos efectivamente realizados.
Los interrogantes que debe responder el Gobierno de Melella
La Provincia debería informar qué servicios contrató con cada empresa, cuánto abonó efectivamente, qué funcionarios autorizaron las operaciones y cuáles fueron los resultados obtenidos.
También corresponde esclarecer si las contrataciones se limitaron a publicidad institucional y consultoría o si incluyeron servicios de posicionamiento político en redes sociales.
Los antecedentes profesionales de Douek no demuestran que se hayan utilizado recursos públicos fueguinos para financiar cuentas falsas o campañas de desinformación. Precisamente por eso resulta indispensable acceder a los expedientes y conocer la naturaleza de las prestaciones.
El problema de fondo es la transparencia en la administración de los recursos públicos.
El Gobierno provincial viene advirtiendo sobre una situación financiera compleja y dificultades para atender distintas obligaciones. En ese contexto, las contrataciones millonarias de consultoría y comunicación merecen el mismo nivel de control y justificación que cualquier otro gasto estatal.
La controversia adquiere mayor dimensión por la combinación de tres elementos: un consultor con antecedentes reconocidos en operaciones digitales, empresas vinculadas con contrataciones millonarias en distintas provincias y su señalada incorporación posterior a la estructura del Gobierno fueguino.
La administración de Gustavo Melella tiene pendiente una explicación concreta sobre cuánto dinero se destinó a estas empresas, qué servicios prestaron y qué recibió Tierra del Fuego a cambio.
La publicación de los contratos, facturas y resultados de los trabajos permitiría despejar las dudas sobre un esquema que, por sus montos y protagonistas, merece un examen público exhaustivo.
Los documentos y antecedentes más importantes
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La Nación, 10 de septiembre de 2019: investigación de Hugo Alconada Mon sobre Gastón Douek, con sus declaraciones acerca del manejo de cuentas automatizadas y campañas digitales.
LA NACION
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Litigio, 30 de abril de 2025: investigación de Cristian Muriel que identifica a las cuatro empresas como proveedoras de Tierra del Fuego desde 2023.
Litigio
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Boletín Oficial nacional: registros societarios que documentan la participación de Douek en Smart Consumer y Smart Data.
W20 Argentina
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Diario Jornada, 29 de agosto de 2026: relevamiento de contratos millonarios de empresas relacionadas con Douek en Chubut y observaciones del Tribunal de Cuentas de esa provincia.
diariojornada.com.ar
