Según el último informe de la consultora Scentia, el consumo masivo registró en noviembre una baja interanual del 2,8%. El dato corta la breve expectativa de recuperación y deja en evidencia que la desaceleración de la inflación aún no se traduce en una mejora real del consumo.

El impacto fue dispar según los canales de venta. Los supermercados fueron los más golpeados, con una caída cercana al 4%, mientras que los autoservicios de cercanía lograron amortiguar mejor el escenario, aunque también cerraron el mes con números negativos, en torno al 1,5%.

El balance acumulado del año es contundente: en lo que va de 2025, el consumo masivo muestra una retracción del 12,8%. Especialistas del sector advierten que, pese a la baja inflacionaria registrada en los últimos meses, los ingresos —tanto salarios como jubilaciones— no lograron recomponerse al ritmo necesario para sostener el nivel de compras.

Los rubros más afectados durante noviembre fueron las bebidas, tanto con alcohol como sin alcohol, que registraron caídas superiores al promedio general. También se profundizó la contracción en los productos de higiene y cosmética, donde los consumidores optaron por segundas marcas o directamente postergaron compras no esenciales. Incluso el rubro alimentos, históricamente más estable, mostró señales de ajuste, con una fuerte migración hacia opciones más económicas.

De cara a diciembre, las expectativas son moderadas. Si bien el último mes del año suele concentrar un mayor nivel de consumo por las celebraciones de Navidad y Año Nuevo, el arrastre negativo de noviembre genera cautela en el sector comercial. Los comerciantes confían en que los bonos de fin de año y las promociones bancarias puedan atenuar la caída, aunque reconocen que difícilmente alcancen para revertir el saldo negativo del año.

El panorama deja en claro que, aun en un contexto festivo, el consumo sigue condicionado por ingresos ajustados y una economía doméstica que prioriza lo indispensable, postergando gastos que hasta hace poco formaban parte de la rutina cotidiana.