USHUAIA.- El arranque del verano 2026 ha trazado una línea divisoria clara en el mapa turístico argentino. Según los datos del primer relevamiento de la temporada, la dinámica del "viaje meditado" y la estadía corta se ha impuesto en casi todo el territorio. Sin embargo, en el extremo sur, Tierra del Fuego emerge como la gran excepción, logrando indicadores que superan ampliamente la media nacional y posicionando a Ushuaia como el motor económico del sector en este inicio de año.

El "Fenómeno Ushuaia" en cifras

Mientras que destinos tradicionales como Mar del Plata operan con un 60% de ocupación y la provincia de Buenos Aires registra una caída del 21% respecto al año anterior, Ushuaia alcanzó un sólido 88% de ocupación durante los primeros quince días de enero. La proyección para la segunda quincena se mantiene alta, con reservas que ya tocan el 83%.

El dato más impactante reside en la capacidad de consumo que tracciona la isla. El gasto diario por persona en el país promedia los $95.000, pero en el "Fin del Mundo" esa cifra se cuadruplica: el gasto promedio diario en Ushuaia trepó a los $370.000. Este fenómeno se explica por una combinación estratégica de excursiones de alta naturaleza, navegación, gastronomía premium y el impacto del turismo de cruceros internacionales, que inyecta miles de visitantes diarios con alto poder adquisitivo.

Una temporada de contrastes

El informe nacional revela que el turista de 2026 es "activo pero prudente". La tendencia general apunta a:

Decisiones de último minuto: Las reservas anticipadas perdieron peso frente a las escapadas definidas 72 horas antes.

Estadías fragmentadas: En la mayoría de los destinos, las permanencias oscilan entre 2 y 3 noches. Aquí también destaca Ushuaia, que logra retener al visitante un promedio de 4 días, compitiendo palmo a palmo con Iguazú.

Búsqueda de experiencias: El público está evitando el "gasto por gasto" y prefiere invertir en productos diferenciados.

Eventos y Naturaleza: Los motores del éxito

El éxito fueguino no es casual. La nota distintiva de este verano es la efectividad de los "gatilladores" de viaje. En Tierra del Fuego, la agenda cultural —con eventos como el Hain Festival y propuestas de música electrónica— ha logrado captar tanto al público joven como al internacional.

A esto se suma el producto "Naturaleza", que este año se presenta como la experiencia que el argentino se resiste a postergar. Mientras que otros puntos del país dependen críticamente del clima o de festivales locales para activar la demanda, los Parques Nacionales —con el de Tierra del Fuego e Iguazú a la cabeza— se mantienen como los activos más resilientes del mercado.

El desafío de la rentabilidad

Pese a los números brillantes de la Patagonia Sur, el sector no es ajeno a los desafíos que afectan a todo el país. La creciente oferta de alojamiento informal y la suba de costos operativos (energía y logística) ponen bajo tensión la rentabilidad de los prestadores. No obstante, el inicio de 2026 confirma que, en un mercado de decisiones racionales, los destinos que ofrecen una "experiencia de vida" por sobre el simple veraneo son los que logran sortear la incertidumbre económica.