TIERRA DEL FUEGO.- El comercio volvió a enfrentar un escenario de consumo restringido durante el Día del Niño, con una caída interanual del 2,5% en las ventas a precios constantes. El resultado refleja un comportamiento más cauteloso de los consumidores, que redujeron el monto de sus compras y concentraron las decisiones en productos de menor valor.

El relevamiento muestra que el 81,2% de los comercios implementó algún tipo de promoción para intentar estimular las ventas. Entre las herramientas más utilizadas estuvieron la financiación con tarjetas, elegida por el 55,3% de los comercios, y los descuentos por pago en efectivo, aplicados por el 46,2%.

Aun con estas estrategias, el movimiento comercial no alcanzó para producir una recuperación sostenida. El gasto promedio por operación fue de $45.892, frente a los $33.736 registrados un año atrás. Una vez descontado el efecto de la inflación, esto representó una mejora real del 0,8%, aunque insuficiente para compensar la caída en la cantidad de operaciones.

Las promociones no alcanzaron

La respuesta de los consumidores estuvo marcada por la cautela. Las compras se postergaron hasta los últimos días y se priorizaron artículos de menor precio, mientras los comercios absorbieron parte del costo de las promociones y del financiamiento para intentar sostener el nivel de actividad.

En cuanto a las expectativas previas, el 41,7% de los comercios consideró que las ventas estuvieron por debajo de lo esperado, mientras que el 43,6% señaló que se ubicaron en línea con sus previsiones. Apenas el 14,7% tuvo un resultado mejor al proyectado.

El impacto de la fecha sobre la actividad comercial también fue limitado. Para el 36% de los comercios, el Día del Niño generó movimiento pero no modificó el escenario general. Otro 35,5% calificó el impacto como moderado y el 19,3% no observó incidencia sobre sus ventas. Solo el 9,1% consideró que la celebración resultó determinante para dinamizar el mes.

Todos los rubros terminaron en baja

El retroceso alcanzó a los cinco sectores relevados. Juguetería registró la mayor caída, con un 4,8%, seguida por indumentaria y accesorios, con el 4,1%.

En calzado y marroquinería, las ventas disminuyeron 3,1%, mientras que librería retrocedió 1,8%. El menor descenso correspondió a equipos de audio y video, celulares y accesorios, con una baja del 1%.

La juguetería fue el rubro más afectado. El ticket promedio alcanzó los $45.038, pero las compras se concentraron en artículos de menor costo y se realizaron principalmente durante los últimos días. La competencia de bazares, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales también condicionó el desempeño del sector.

En indumentaria y accesorios, el gasto promedio fue de $42.344. El rubro enfrentó una menor prioridad dentro de las compras asociadas a la fecha y una fuerte competencia de otros canales comerciales.

Calzado y marroquinería tuvo un ticket promedio de $50.680 y una baja conversión entre consultas y ventas. Los comercios recurrieron especialmente a descuentos y financiación para sostener las operaciones.

En el caso de los productos tecnológicos, el ticket promedio fue de $51.136 y las ventas retrocedieron 1%. La demanda se concentró principalmente en accesorios y artículos de menor valor, mientras los celulares tuvieron menor movimiento.

Finalmente, librería registró un ticket promedio de $38.279 y una caída del 1,8%. La actividad se concentró especialmente durante el sábado y los comercios recurrieron a promociones para intentar acercarse al volumen de ventas del año anterior.

El resultado del Día del Niño deja así un nuevo indicador sobre el comportamiento del consumo: las promociones consiguen generar movimiento, pero el poder adquisitivo continúa limitando la capacidad de compra y dificulta que una fecha comercial produzca una recuperación sostenida.