Melella destinó más de $8.000 millones a publicidad durante 2025

USHUAIA.- El Gobierno de Gustavo Melella destinó durante 2025 alrededor de $8.000 millones en publicidad oficial, de acuerdo con la reconstrucción de los pagos, contrataciones y registros disponibles correspondientes al ejercicio.

Se trata de una estimación, ya que no existe un registro público único ni información oficial que permita reunir en una sola base la totalidad de los pagos realizados a medios, proveedores, agencias y plataformas digitales. Por eso, el monto utilizado como referencia debe entenderse como un piso estimativo, con altas probabilidades de que el gasto real haya sido superior.

 

Llevado a números cotidianos, $8.000 millones representan unos $666,7 millones por mes, $21,9 millones por día y aproximadamente $913.000 por hora durante todo 2025.

 

La dimensión del desembolso adquiere particular relevancia por el contexto en que se produjo. Mientras la provincia atravesaba dificultades económicas, restricciones presupuestarias y una permanente discusión sobre la disponibilidad de recursos públicos, el esquema de publicidad oficial continuó movilizando una suma millonaria.

Doce ejemplos permiten dimensionar el esquema

El ranking de los principales proveedores de publicidad del ejercicio 2025 permite observar con claridad la magnitud de algunos de los desembolsos.

Algunos pocos casos relevados:

Estos doce casos representan unos $756,6 millones en conjunto, con un promedio equivalente a $63 millones mensuales entre los doce.

Pero hay un dato central: no son los únicos medios que recibieron pauta. Son simplemente ejemplos concretos tomados del universo de proveedores relevados. Existen muchos otros medios, radios, portales, empresas y proveedores que también recibieron recursos durante 2025 y algunos de ellos cobraron sumas iguales o incluso superiores.

El documento de ejecución presupuestaria utilizado para el ranking identifica, de hecho, 20 principales proveedores, que en conjunto acumularon más de $1.052 millones durante 2025. El propio documento advierte que esos gastos fueron tramitados mediante Fondo Permanente y que no habían sido auditados por el Tribunal de Cuentas al momento de su elaboración.

La publicidad digital también entra en la cuenta

El esquema no se limitó a los medios tradicionales. Durante 2025 también aparecen recursos destinados a publicidad digital y plataformas, entre ellas Meta y YouTube, además de campañas que utilizaron herramientas de publicidad en Internet.

En la reconstrucción realizada se encontraron aproximadamente $34,5 millones vinculados con publicidad digital durante 2025, que forman parte del cálculo general utilizado para aproximarnos a los $8.000 millones.

Esto permite observar que la pauta oficial se extendió a un universo mucho más amplio que diarios, radios y canales de televisión: también alcanzó a las plataformas digitales y a los medios que funcionan exclusivamente en Internet.

Un relevamiento basado en la Biblioteca de Anuncios de Meta, además, ubicó a Tierra del Fuego entre las provincias con mayor inversión por habitante en Facebook e Instagram. El informe contabilizó inversión de la provincia durante 2025 y señaló el fuerte peso que tuvo la publicidad en redes sociales.

Un gasto de casi $22 millones por día

La cifra anual puede resultar abstracta. La comparación diaria permite dimensionarla.

Ese sería el promedio resultante de distribuir los $8.000 millones estimados entre los 365 días de 2025.

Por hora, equivale a unos $913.000.

Por minuto, a unos $15.200.

Naturalmente, esto es un promedio: no significa que el Gobierno haya realizado exactamente ese desembolso cada día. Sirve para dimensionar el volumen que alcanzó durante el año el circuito de publicidad y comunicación. Un año de crisis y una pauta que siguió siendo millonaria

El contraste es inevitable

El presupuesto provincial para 2025 fijó gastos corrientes y de capital por más de $1,3 billones, mientras la situación fiscal siguió siendo uno de los principales problemas de la administración fueguina.

En ese contexto, un gasto publicitario estimado en torno de $8.000 millones representa un flujo de recursos que no puede ser considerado marginal.

El interrogante adquiere todavía más fuerza porque el Gobierno de Melella ha relativizado el volumen de dinero destinado a publicidad y ha rechazado que la pauta oficial sea utilizada de manera direccionada.

La discusión, sin embargo, no pasa solamente por cuánto cobra un determinado medio. Pasa primero por determinar cuánto dinero público se destina al conjunto del sistema. Y la reconstrucción realizada permite establecer una dimensión: alrededor de $8.000 millones durante 2025, como piso estimativo.

El gasto de pauta no bajó con la crisis

Ese es uno de los puntos que deberán responder los números. Si durante 2025 la provincia enfrentó dificultades económicas y restricciones presupuestarias, resulta pertinente analizar si esas condiciones también alcanzaron al gasto en publicidad oficial. Los datos disponibles no muestran un esquema de comunicación reducido a su mínima expresión. Por el contrario, aparecen desembolsos millonarios a empresas, radios, diarios, portales y otros proveedores, además de campañas digitales.

Los casos individuales también muestran que para algunos proveedores la publicidad estatal representó durante el año sumas de decenas o incluso más de doscientos millones de pesos.

El Sureño, por ejemplo, aparece con casi $217 millones durante 2025, equivalente a un promedio de más de $18 millones mensuales. El Diario del Fin del Mundo supera los $84 millones, mientras Provincia 23 supera los $82 millones. Y esos son solamente tres casos dentro de un universo mucho más amplio.

Cómo se reparte

La dimensión económica abre inevitablemente una segunda discusión: cómo se distribuyen esos recursos. El Gobierno tiene derecho a comunicar sus políticas y contratar publicidad. Pero cuando la pauta oficial alcanza una magnitud de miles de millones de pesos, resulta razonable exigir transparencia sobre los criterios utilizados.

¿Cuánto recibe cada medio? ¿Durante cuánto tiempo? ¿Qué audiencia tiene? ¿Qué campaña se contrató? ¿Cuál fue la contraprestación? ¿Por qué un proveedor recibe determinada suma y otro una sustancialmente diferente? Sin una base pública consolidada que permita responder esas preguntas, la discusión queda reducida a declaraciones cruzadas. Por eso, los $8.000 millones deben ser entendidos como un punto de partida y no como el final de la investigación.

Es una estimación construida sobre la información disponible para 2025. Y precisamente porque existen pagos y contrataciones que no aparecen reunidos en un único registro, es muy probable que el gasto real haya sido mayor.

En un año de crisis económica, el dato queda planteado: el Gobierno de Melella habría destinado alrededor de $8.000 millones a publicidad, unos $666,7 millones por mes, casi $22 millones por día y más de $900.000 por hora. La discusión sobre si la pauta fue poca o mucha, y sobre si estuvo o no direccionada, ya no puede quedar solamente en el terreno de las declaraciones políticas. Los números obligan a mirar cuánto dinero público circuló y quiénes fueron sus principales destinatarios.